IP、个体户与价值输出:互联网时代的品牌营销思考

在当今互联网社会,IP、自媒体和流量成为了许多职场人转型的新方向。然而,谈及IP,我们是否真的了解其背后的内涵与挑战?在品牌营销的世界里,IP与品牌的差距为何?作为一名普通人的我,曾在职场转型路上探索,希望我的经历和思考能为你提供新的视角。

IP、个体户与价值输出:互联网时代的品牌营销思考

今年出去参加了不少职场人转型找新出路的活动,几乎每一场活动都会提到“IP”、“自媒体”、“流量”这些词
每一位参加活动的职场人,也都在积极探索着如何在公域平台获得自己的第一个10万粉,渴望着成为IP的那一天
万幸,曾经我还在职场打工的时候,有一段非常重要的经历——
在三节课的营销学院,以课程产品经理的身份,给中国品牌营销领域的两位专家:科特勒咨询中国区总裁曹虎老师,以及刀姐,先后做了3门主题为品牌营销的课程

这段经历,重塑了我对品牌的认知,也给了我一套品牌营销的系统思考框架
我清楚的知道,在概念层面,“IP”和“品牌”的极大差异与差距,“品牌”人人都能有,但“IP”却不是人人都能当得
目前在消费品公司领域能够称得上IP的,只有苹果、LV等这些世界级公司
在个人领域,可以称得上IP的是罗振宇、罗永浩、薇娅、李佳琦等这种影响力和量级的意见领袖

IP这个词现在被炒的太热了,都炒变形了,让不理解IP的人以为开通一个自媒体,人人都能做IP
事实上,大部分普通人做自媒体,在没有想明白自己靠什么赚钱的时候,即便有了粉丝,也赚不到钱
别说普通人了,很多有公司有团队扶持的网红,最后也因为没想清楚怎么赚钱,有了几百万粉丝也不得不停更
IP是一颗耀眼的星星,就像娱乐圈的明星,站在塔尖的人,才能赢得红利
比起IP,个体户这个词,其实会更适合作为大多数职场人转型自由人的首选
个体户没有站在舞台中间,但更接地气,只要你愿意踏实干,持续为特定人群提供价值,一年几十万的收入是没问题的
做好个体户的前提是有一技之长,比如法律咨询、代运营、服装搭配、旅游疗愈师、职业咨询师等
当你拥有了一技之长,接下来的任务就是不断输出好的内容,打造个人品牌,去吸引有需求的同频客户,努力服务好几百到一千位客户
想一想,如果你有1000位非常认可、信任你的粉丝,不管你出什么产品,他们都会闭眼入
那么哪怕你一年只是出1门单价99元的知识小课,也足以让一个普通人,过上幸福的小康生活

我有时候总觉得,互联网的出现,没有带来太多文明上的进步,却造出了很多新的词汇,什么IP、自媒体博主、私域、社交电商等等等
说到底,赚钱,本质就是在做生意
以前我特别羡慕我妈,在北京的郊区开着一家百货商店,早上起来先去练半小时瑜伽,然后化妆,做早饭,开店做生意
有人就谈单,没人就看电视,或者跟门口坐着的阿姨们聊天、侃八卦
晚上准备好晚饭,等我和妹妹下班,一家人吃完晚饭,散散步,或者看看电视
就这样往复循环,很普通,但是我和妹妹都觉得这样的日子很幸福
昨天洗碗的时候,我突然意识到我现在不正过着那样的日子吗?
说起来,我主要通过网上授课的形式,教会有需要的职场人通过职业咨询的方式赚到钱
本质上,我还是在开店做生意而已
只不过和我妈不同的是,她的门店开在线下,我的门店开在线上(朋友圈);她销售的是日用商品,而我在提供服务
把所有高大上的词汇都抛开,看到事情的本质,也接受自己是个普通人,在自己的能力圈和资源圈内做到能做的最好,就是幸福又自由的圆满人生了吧

互联网创造了众多新词汇,有时让我们忘了生意的本质。在这个时代,我们或许不必追求耀眼的IP,而是做一个真诚的个体户,发挥自己的专长,为特定人群提供价值。当我们拥有了一批认可和信任的粉丝,哪怕只是提供一门小课,也能过上幸福的小康生活。化繁为简,找到自己的新出路,愿我们在互联网的世界里找到属于自己的幸福与自由。

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